Des outils digitaux au service d’un showroom-musée
Au cœur de cette expérience, Azimut est intervenu dans la scénographie digitale du lieu. Huit bornes tactiles Mistral, chacune dédiée à un modèle emblématique de tracteur, permettent aux visiteurs de plonger dans les caractéristiques techniques et les anecdotes historiques de ces machines qui ont marqué des générations d’agriculteurs.
Dans cet espace désormais ouvert au public depuis le 3 juin dernier, les enfants ne sont pas en reste : trois tables tactiles Eole ont été installées, intégrant des jeux interactifs conçus sur mesure par les équipes d’Azimut en collaboration étroite avec les collaborateurs du groupe AGCO. Plusieurs jeux sont ainsi disponibles : un coloriage, un memory, un puzzle... Avec différents niveaux de difficultés.
Candice Crépeau, directrice commerciale & marketing chez Azimut, revient sur ce projet : « C’est une aventure passionnante, à la croisée de l’innovation digitale et de la valorisation patrimoniale ! L’Agrispace n’est pas un showroom comme les autres : c’est un lieu vivant, immersif, pensé pour transmettre une histoire, une passion, une culture. Chez Azimut, nous avons mis tout notre savoir-faire pour concevoir une expérience interactive accessible à tous les publics, petits et grands, experts ou curieux. Voir les visiteurs, enfants comme adultes, interagir avec les bornes et les jeux que nous avons imaginés, c’est une vraie fierté pour nos équipes. Nous avons grandement apprécié de travailler avec les équipes d’AGCO, Marion Bachelet, Benoît Poinsignon et Killian Gras dont l’implication, la passion pour leur métier ont été inspirantes pour l’ensemble du projet.»
Des évolutions logicielles en phase avec les besoins d’un groupe international
Afin de répondre aux besoins d’un public international, Azimut a également fait évoluer son application de portail dynamique, en y intégrant une gestion multilingue avancée, adaptée aux visiteurs venus du monde entier. Ce projet s’inscrit dans une volonté de valorisation du patrimoine industriel et agricole, en mettant en lumière l’univers fascinant des tracteurs et l’attachement profond qu’ils suscitent. Loin d’un simple showroom, l’Agrispace se veut un lieu de transmission, de découverte et de passion.
Marion Bachelet, responsable de l’expérience visiteur pour Massey Ferguson, revient sur cette ouverture tant attendue et les réactions du public : « L’Agrispace, nouveau centre d’expérience clients, est le lieu où les enthousiastes de la marque se réunissent pour célébrer leur passion commune pour les agriculteurs, Massey Ferguson et pour l'Agriculture. Au sein de cette structure de 2800m², on ne compte pas moins de 16 dispositifs interactifs Azimut ! Nous avons collaboré pendant plus d’un an sur trois projets alliant muséographie, argumentaire produit et contenu attractif pour tous. L’équipe d’Azimut a toujours été à nos côtés à chaque étape, de la conception au déploiement. »
Avec sa scénographie immersive signée par l’agence Mademoiselle & Co, cet espace invite à un véritable voyage dans le temps, à travers les époques et les modèles emblématiques de tracteurs. Véritable hommage à la "bloodline" de Massey Ferguson, ce lieu d’exception conjugue design d’espace et innovation digitale pour faire revivre, le temps d’une visite, l’héritage d’une marque mythique.
